超级碗收视率创14年来新低，收视人数跌破1亿大关

当地时间2月7日，美国职业橄榄球大联盟（NFL）年度冠军赛“超级碗”（Super Bowl）在佛罗里达州照常举办。

据市场监测和数据分析公司尼尔森（Nielsen）统计，本届超级碗收视人数仅有9640万人，同比下降5.5%，未能突破1亿大关，创2007年（9318万）以来新低。

据了解，超级碗收视人数在2010年首次突破1亿大关，之后在2015年达到收视顶峰。近年来，随着传统有线电视的式微，超级碗的收视人数也处于下滑状态。

最近一次超级碗收视人数未能破1亿是在2019年，第53届比赛因争议缠身，收视率创10年来新低。

虽然收视数据并不好看，但是超级碗确实为流媒体带来了数据增长。据统计，流媒体CBS All Access平均每分钟有570万观众在线观赛，同比增长超65%，这也是NFL历史上超级碗在流媒体上首次收看总时长超过10亿分钟。

受疫情影响，今年超级碗在其他许多方面也不同于往年。

虽然比赛的主场地雷蒙德-詹姆斯球场有超过6.5万个座位，但比赛当天的现场观众约为2.2万人（其中包括7500名已经接种新冠疫苗的医护人员），创历史新低。与此对应，今年的门票更是一票难求，均价在7000美元以上。

在广告方面，今年超级碗30秒广告时段费用均价为550万美元，略低于2020年的560万美元。

较高的价格也自然使得品牌对于体育营销的热情大大降低，原本往年11月广告时段就能全部售罄，而今年直到1月底CBS才卖完了所有的广告时段。

此外，超级碗原来的广告常客也选择了缺席，百威、可口可乐、百事可乐、现代等均宣布将不会在今年的超级碗上进行广告投放。

作为美国收视率最高的节目，号称“美国春晚”的超级杯正处于有线电视衰落与流媒体崛起的交接期。

相较之下，我国的春晚也面临着不小的收视压力，近年来收视率一直维持在30%的水平，上一次达到创纪录的40%的收视率还是在2003年。

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